★ｵﾄﾅ可愛いﾊﾟｰﾃｨｰﾄﾞﾚｽのｾﾚｸﾄｼｮｯﾌﾟ

☆ﾘﾘｱｰｼﾞｭのこだわりは「ｵﾄﾅ可愛いﾄﾞﾚｽ」。20代、30代のｵﾄﾅの可愛らしさを追求しています。

☆ｵﾄﾅ可愛い三種の神器「ﾘﾎﾞﾝ」「ｷﾗｷﾗ」「お花」を活かしたﾄﾞﾚｽや小物を、日本と海外から厳選しています。

☆ﾘﾘｱｰｼﾞｭのﾄﾞﾚｽの2つのテーマ
(1)装飾的でﾌｪﾐﾆﾝ、女性らしいﾛﾏﾝﾁｯｸなｽﾀｲﾙ。ｵﾄﾅの女性が内に秘めている可愛らしさ、柔らかさを引き出します。

(2)少しｴﾚｶﾞﾝﾄで気品あふれるｽﾀｲﾙ。ごく自然で、女性らしい落ち着きのあるﾄﾞﾚｽで、優しさがあり、何事にも洗練されているｲﾒｰｼﾞを作り出します。

★目指すは究極のﾐﾄﾞﾙﾌﾞﾗﾝﾄﾞ「手が届くﾗｸﾞｼﾞｭｱﾘｰ」

☆ﾘﾘｱｰｼﾞｭにはGUCCIやPRADAといったﾊｲﾌﾞﾗﾝﾄﾞの商品は一切ありません。ﾊｲﾌﾞﾗﾝﾄﾞ物は確かに品質は最高ですが、お値段も目玉が飛び出るほど高い。それに、ｸｰﾙでｽﾀｲﾘｯｼｭな物が多く、ﾘﾘｱｰｼﾞｭが求めている「ｵﾄﾅ可愛いさ」は実現できない物が多い。ですから、ﾊｲﾌﾞﾗﾝﾄﾞ物は取り扱いません。

☆ﾘﾘｱｰｼﾞｭは、激安でも激高でもない、1～2万円代というﾘｰｽﾞﾅﾌﾞﾙな価格で楽しむことができる上質の商品、究極のﾐﾄﾞﾙﾌﾞﾗﾝﾄﾞ、「手が届くﾗｸﾞｼﾞｭｱﾘｰ」を目指しています。

★「使える」ﾊﾟｰﾃｨｰﾄﾞﾚｽｼｮｯﾌﾟ

☆ﾘﾘｱｰｼﾞｭのお客様の90％は結婚式のｹﾞｽﾄです。ｹﾞｽﾄの基本は「派手すぎず、地味すぎず」。

☆ﾀﾚﾝﾄさんが着るような豪華で派手な物ではなく、喪服やﾌﾞﾗｯｸﾌｫｰﾏﾙのような地味な物でもなく、ｹﾞｽﾄに求められるのは「控えめな華やかさ」。

☆「派手と地味の中間でちょうどイイ」。そんな「使える」ﾊﾟｰﾃｨｰﾄﾞﾚｽを徹底的に品揃えしています。

★ﾚﾝﾀﾙｺﾝｾﾌﾟﾄ

☆ﾊﾟｰﾃｨｰﾌｧｯｼｮﾝはﾄﾞﾚｽだけでは成立しません。羽織物、ﾊﾞｯｸﾞ、靴、ｱｸｾｻﾘｰ、ﾄｰﾀﾙｺｰﾃﾞｨﾈｰﾄして初めて成立します。

☆ﾄﾞﾚｽはもちろん、羽織物やﾊﾞｯｸﾞ、靴、ｱｸｾｻﾘｰまで、圧倒的な商品ﾊﾞﾘｴｰｼｮﾝをご用意して、ｺｰﾃﾞｨﾈｰﾄを楽しんで頂ける店作りを心掛けています。

★販売ｺﾝｾﾌﾟﾄ

☆販売ﾐﾆﾄﾞﾚｽ、ﾛﾝｸﾞﾄﾞﾚｽの軸はLAｲﾝﾎﾟｰﾄ物です。

☆ﾄﾞﾚｽﾌｧｯｼｮﾝの最先端を行く欧米の中でも、最もﾘｰｽﾞﾅﾌﾞﾙな価格帯を実現できるﾒｰｶｰが多数ひしめくLAから、色の美しさ、ﾃﾞｻﾞｲﾝの良さ、生地の上質感にこだわって最新ﾄﾞﾚｽを輸入。

☆海外買い付けから、輸入、在庫管理、流通まで、全てを自社で行なうことで中間ﾏｰｼﾞﾝを排除し、ﾘｰｽﾞﾅﾌﾞﾙﾌﾟﾗｲｽを実現しました。

★接客ｺﾝｾﾌﾟﾄ

☆ﾘﾘｱｰｼﾞｭのｽﾀｯﾌはﾊﾟｰｿﾅﾙｽﾀｲﾘｽﾄです。お客様のご要望に最大限にお応えし、最も似合うﾄﾞﾚｽやｺｰﾃﾞ選びのお手伝いを致します。

☆ﾘﾘｱｰｼﾞｭのｽﾀｯﾌは「必要な時だけ必要なｱﾄﾞﾊﾞｲｽをする存在」です。お客様にﾄﾞﾚｽ選びを楽しんで頂くため、うっとおしいｾｰﾙｽﾄｰｸやｺﾞﾘ押しの営業は致しません。

☆どうぞゆっくりとﾄﾞﾚｽ選びをお楽しみ下さい。

★ﾘﾘｱｰｼﾞｭSTORY

☆ﾄﾞﾚｽを求めて世界へ

「ﾘﾘｱｰｼﾞｭ」は、キラキラと輝くという意味の「brilliant」（ﾌﾞﾘﾘｱﾝﾄ）と、宝石「jewelry」（ｼﾞｭｴﾘｰ）を組み合わせた造語です。年齢に関係なく、女性にはｷﾗｷﾗと輝く宝石の様な存在であって欲しい。そしてそのお手伝いをしていきたい。そんな願いを込めてつけたｼｮｯﾌﾟ名です。

ｼｮｯﾌﾟ立ち上げの時には、少しでも良いﾃﾞｻﾞｲﾝ、かつ、手ごろな値段の物を探し求めて、ﾆｭｰﾖｰｸ、ﾛｻﾝｾﾞﾙｽ、上海、日本の各地を歩き回りました。ﾆｭｰﾖｰｸやﾛｻﾝｾﾞﾙｽには、ﾄﾞﾚｽ専門の卸売り業者のｼｮｰﾙｰﾑがそれぞれ50店以上、上海には150店以上あるんですが、それを全部見てまわるだけでも、相当大変でした。

しかし、性格的に全部見ないと気が済まない私達は、文字通り朝から晩まで、足が棒になるくらい徹底的に見て回りました。各店に平均40ｽﾀｲﾙ置いてありますから、40×250店、つまり1万ｽﾀｲﾙ以上見た事になります。そして、その膨大な数のﾄﾞﾚｽの中から選び出したのが、ﾘﾘｱｰｼﾞｭのﾄﾞﾚｽです。

日本にいながらｶﾀﾛｸﾞを見て、通信販売形式で注文を出すという楽な方法もありますが、ﾘﾘｱｰｼﾞｭはそれはしたくない。なぜなら、実際に自分の目で見て、ﾃﾞｻﾞｲﾝや色、質感を確かめたいからです。自分で自信を持ってお客様に勧められる商品を仕入れるために、実際に自分の目で見て、着てみて確かめて選ぶ、というこだわりを持っています。

☆買い付けは超ﾊｰﾄﾞｽｹｼﾞｭｰﾙ

ﾘﾘｱｰｼﾞｭは、「ﾄﾞﾚｽ＝高い」という概念を覆す、「良い商品が手頃な価格で手に入る」ｼｮｯﾌﾟにしたかったので、仕入れから在庫管理まで全て自分達でやって、仕入れｺｽﾄ・流通ﾏｰｼﾞﾝをｶｯﾄしようと考えました。

しかし、これは正直言って本当に大変なことでした。まずは現地でﾚﾝﾀｶｰを借りて、ﾒｰｶｰを回ります。もちろんﾄﾞﾗｲﾊﾞｰなんて雇えませんから、国際免許を取って自分で運転。ｱﾒﾘｶは車は右側通行なので、ついつい角を曲がったら逆車線に入っちゃうなんてことも…(笑)。

ﾒｰｶｰのｼｮｰﾙｰﾑはだいたい朝9時から夕方5時までなので、朝7時に起きて、ずぅーっと買い付け。1店ずつじっくりと、時間をかけて慎重に見て回るので、ご飯を食べる時間もほとんど取れません。まずはｼｮｰﾙｰﾑに飾られた数多くのﾄﾞﾚｽの中から、気になったﾃﾞｻﾞｲﾝとｶﾗｰをｾﾚｸﾄして、ｻｲｽﾞごとの在庫の確認。

ｱﾒﾘｶは基本的に大柄な女性が多いので、大きめのｻｲｽﾞが中心なんです。だから、日本人向けの小さめのｻｲｽﾞを探すのは結構大変。せっかくものすごい可愛いﾃﾞｻﾞｲﾝのﾓﾉを見つけたのに、大きいｻｲｽﾞしかなくて泣く泣く諦める事もしょっちゅうです。

また、「どこかで見た事あるようなﾄﾞﾚｽ」は除外するようにしています。「他では手に入らないﾄﾞﾚｽ」をお客様に提供したい、というこだわりがありますから。

こうして時間をかけて吟味した上で、最終的にﾃﾞｻﾞｲﾝやﾌﾟﾗｲｽ的に、当店の基準をｸﾘｱしたﾄﾞﾚｽについて、仕入数を決めます。そして1着ずつ生地や縫製の状態、汚れやﾁｬｯｸ等の不具合がないかどうかを確認した上で、車に積みこみます。

でも実はﾄﾞﾚｽって結構重いんです。1着だったらあんまり感じないんですけど、10着とか20着になると、とても1人では持てない程の重さ。そして、1日で合計100着ぐらい仕入れますから、ﾜｺﾞﾝ車が、扉が閉まらなくなる程一杯になっちゃいます。

自分達の手荷物を置く所がなくなって、全部ひざの上に載せて、文字通りｷﾞｭｳｷﾞｭｳの状態で車を運転していて、あまりの情けない姿に思わず自分達で笑ってしまった事もありました(笑)。

☆自分達で全部やるって本当に大変！！

ホテルに帰ったら、自分達で重い重い段ﾎﾞｰﾙを全部部屋に運び込んで、商品の仕分けをして、輸出用のｲﾝﾎﾞｲｽ（商品明細書）を書いたり、箱詰めをし直さなければなりません。この作業が一番大変なんです。

作業中は部屋中がﾄﾞﾚｽだらけで、足の踏み場もないくらい。そしてやっとこれが終わるともう夜中。遊びに行く暇も気力もありません(泣)。腕や腰は痛いし、もう本当にｸﾀｸﾀになります。

全部仕入れ代行業者さんに頼めば楽なのですが、手数料が購入総額の15％もかかってしまいます。例えば100万円分仕入れたら、15万円！

更に、ｽﾀｯﾌに同行してもらう必要があるので、そのｱﾃﾝﾄﾞ料が1時間1万円。1日10時間で10万×3日で30万円！そんな経費をかけたら、お客様に安く提供することができなくなってしまいます。だから全部自分達の手でやるんです。

前日の夜に箱詰めした商品は、次の日の朝に、車に積み込んで郵便局に持って行きます。ﾄﾞﾚｽ100着で、大きな段ﾎﾞｰﾙ4箱ぐらいになります。これが重いのなんの。本当に大変。1箱に2人がかりで、少し運んでは休み、運んでは休みの繰り返し。

そしてやっと窓口で発送の手続きをするんですが、日本と違って、ｱﾒﾘｶの郵便局はとってものんびりしています。手続きの途中で担当の黒人のオバちゃんが、「ちょっと疲れたからｺｰﾋｰ飲んでくるわ♪」と言って、どこかへ行ってしまったり、BGMに合せて踊り出したり(笑)。

おかげで手続きが終わるまでに1時間以上もかかってしまいます。つくづく日本の郵便局は真面目なんだなって思いますよ(笑)。

発送が終わるとすぐまた、次の買い付けへ。それを3～4日繰り返して、やっと買い付けは終わります。こうして朝から晩まで本当に大変で、自分達で決めた事とはいえ、正直言って途中で何度もやめたくなったこともあります。

でも、「お客様に可愛いﾄﾞﾚｽを着て頂きたい」という信念だけが私達を支えて来ました。お客様の「これ可愛い～！」という笑顔。それを思い出すたび、頑張らなきゃいけない！と自らを奮い立たせています。

☆ﾊﾟｰﾃｨｰﾌｧｯｼｮﾝをもっと日本に広めたい

正直言って、日本ではまだあまりﾄﾞﾚｽというﾌｧｯｼｮﾝは一般的ではありません。欧米ほどﾄﾞﾚｽを着る機会がない以上、仕方のないことかもしれません。

ｱﾒﾘｶでは、あちこちでﾊﾟｰﾃｨｰが頻繁に行われ、子供の頃からﾄﾞﾚｽを着慣れている訳ですから、質の高い商品が集まっているのは当然かもしれませんね。

映画祭などに登場するﾊﾘｳｯﾄﾞｽﾀｰ達も、当たり前の様にﾄﾞﾚｽを着こなしていますし、やっぱり外国人はｽﾀｲﾙが良いですから、ﾄﾞﾚｽが似合いますよね。でも日本人だって負けてはいられません。日本人だって日本人なりに、可愛く、ｶｯｺよく着こなせるﾄﾞﾚｽがあるんです。

そして、女性だったら、ﾄﾞﾚｯｼｰに美しく着飾ってみたい。っていうのは誰でも持っている願望ですよね？女性が美しく輝く瞬間を演出したい、そして、日本にもっとﾄﾞﾚｽというﾌｧｯｼｮﾝを広めて行きたい、というのがﾘﾘｱｰｼﾞｭの願いです。

こよなくﾄﾞﾚｽを愛する私達が、こだわりにこだわり抜いてｾﾚｸﾄしたﾄﾞﾚｽ。とにかく「自分も買いたくなるﾓﾉ」「本当にお客様が欲しいと感じるﾓﾉ」という視点でｾﾚｸﾄしたﾄﾞﾚｽ。そんな中から、貴方にﾋﾟｯﾀﾘの、最高の一着を見つけて頂きたいと思います。